Desde mi experiencia diaria en el ámbito del posicionamiento web y el marketing digital, he notado un cambio significativo relacionado con PageRank en los últimos días. Desde la publicación de este artículo, los datos de PageRank han dejado de mostrarse en las barras de herramientas de navegadores como Firefox y Google Chrome. Este cambio afecta a todos los sitios web, sin importar si se trata de uno recién lanzado o de uno con una trayectoria consolidada e influyente. Ahora, el indicador únicamente muestra el número cero —representado por una barra blanca— en lugar de la barra verde cuya longitud, basada en una puntuación de 0 a 10, reflejaba hasta hace una semana la valoración proporcionada por Google
¿Qué es el Page Rank?
Para mis clientes que visitan este blog con frecuencia, quiero informarles que el PageRank (PR) es una métrica otorgada por Google a los sitios web, con un rango que va de 0 a 10.
Esta puntuación se basa, entre otros factores, en la calidad y relevancia de los enlaces válidos provenientes de sitios de terceros.
Es importante que estos enlaces sean colocados de forma natural, estén vinculados temáticamente y provengan de portales que realmente aporten valor al usuario. Sin embargo, los criterios exactos para la asignación del PageRank son exclusivos de Google y no se hacen públicos.
Es importante destacar que, mientras esta medición visual y pública estuvo vigente, contar con un sitio web con un PageRank (PR) de 0 era un indicador claro de que el sitio había sido recién lanzado y recién indexado por el motor de búsqueda de Google.
Se trataba de una evaluación inicial que podía mejorar con el tiempo, dependiendo de las actualizaciones de PageRank que Google realizaba en fechas no predefinidas.
Sin embargo, dicho incremento estaba condicionado exclusivamente por la cantidad y, especialmente, la calidad de los enlaces valiosos que el sitio lograra obtener de forma natural durante el período previo a la actualización.
¿Y cómo es que se podía subir el PR?
Personalmente, considero que esta es la razón por la cual Google decidió, desde marzo pasado, tomar medidas definitivas contra la industria de la compra y venta de enlaces, motivado por el impacto de esta métrica visual en los navegadores.
Sin embargo, de forma inexplicable, algunos webmasters continúan utilizándola como su estrategia principal para justificar la calidad de una página web.
A pesar de los esfuerzos significativos de Google en los últimos años, implementando algoritmos diseñados para ofrecer al público contenido de calidad y sitios web seguros, no logró abordar de manera eficiente la problemática de la compra y venta de enlaces utilizados para manipular artificialmente el PageRank.
Estos actos son castigados con la desindexación parcial o total del sitio web. A pesar de esto, esta industria seguía activa, operando de forma encubierta. Todo giraba en torno a una barra misteriosa. Para la mayoría de los usuarios, esta barra pasaba desapercibida e invisible en sus navegadores
En mi opinión, Google no evalúa un sitio web únicamente por su PageRank (PR). En su lugar, considera decenas de factores para determinar su relevancia e importancia. Esto influye en su posición dentro de los resultados de búsqueda, clasificando desde la página principal (índex, home o inicio) hasta las páginas internas. En resumen, el PR es solo un factor más en la evaluación, pero no el decisivo.
Locos por subir el Page Rank
El afán por incrementar el PageRank (PR) impulsó de forma negativa el negocio de la venta de enlaces ‘DoFollow’, es decir, aquellos que transmiten autoridad web.
Este fenómeno fue combatido por Google durante años. Más tarde, la empresa buscó regular la situación, señalando que era posible vender enlaces en publicaciones pagadas, siempre que incluyeran la etiqueta «NoFollow«, la cual evita la transferencia de autoridad web.
Google dejó claro, de forma explícita, los riesgos que enfrentan los sitios que no cumplen con esta directriz de calidad.
En otras palabras la venta de enlaces en publicaciones patrocinadas sí es viable, siempre y cuando dicho enlace imposibilite la transmisión de autoridad de la web anfitriona.
De este modo Google se asegura que su algoritmo ofrezca sitios de calidad, y si esto no se cumple, pues aténgase a las consecuencias o sea sitios penalizados o totalmente desindexados para los resultados de búsqueda.
Algo fatal para cualquier site que representa un negocio real y que sus ventas dependen de su exposición en los resultados de búsquedas en Internet.
Cambiar el chip de que conseguir enlaces para aumentar el PR es la única manera del éxito de un sitio web, quizás pueda tomar algún tiempo en que mis colegas puedan asimilar.
Hoy en día, en el ámbito del SEO (Search Engine Optimization), lo que realmente marca la diferencia son los contenidos que se ofrecen al público. Ya sea en un blog empresarial o en la web principal, lo esencial es brindar soluciones útiles a los problemas cotidianos de las personas, adaptándose a la industria en la que opera tu negocio.
Este enfoque hará que otros sitios web, e incluso redes sociales, nos citen de forma natural a través de enlaces espontáneos, aportando así la puntuación que necesitamos.
Y, como estos enlaces no vienen anclados en alguna terminología específica, quiere decir también que el posicionamiento a partir de frases claves específicas también queda rezagado, pues si Google valora los links naturales y estos son imprecisos queda fuera de juego el posicionamiento por keywords como antaño sí se hacía.
Esto nos pone a pensar en la diversificación de sentencias o frases largas que la gente común quisiera encontrar en Internet para un determinado tópico.
Escribir contenido de calidad con este enfoque puede dirigir el tráfico web hacia los objetivos que realmente deseamos. Sin embargo, para que esto funcione, es crucial que nuestro sitio web ofrezca un valor real y que Google perciba nuestro trabajo como alineado con sus directrices de calidad. Este tema tiene aún mucho más por explorar. Si tienes alguna consulta, no dudes en escribirme a través de mi página de contacto aquí.
¿El Page Rank realmente ya no existe?
Según las informaciones oficiales de Google vertidas en todo este tiempo y de la cual trato de informarme lo más posible mediante suscripciones, puedo concluir que no ha muerto el Page Rank como un elemento de valoración.
Lo que sí ha desaparecido es el PR visual que los webmasters teníamos acceso en las barras de herramientas a partir de plugins, complementos y aplicaciones. Eso sí tal parece que es oficial, ya no va más.
Conclusiones
Sin embargo, Google sabe perfectamente que la puntuación a partir de links entrantes de otras webs es sumamente importante. Y probablemente sí lo va a considerar pero de manera interna.
Quizás la métrica de 0 a 10, ya no sea tal, sino más bien de 0 a cientos de millones, según la cantidad de enlaces que realmente obtenga un portal web. Estas son deducciones personales quiero aclarar, pero ciertamente es un hecho real que está ocurriendo y que definitivamente mueve el piso y cambia la historia del SEO de cara al futuro.
Si necesitas consultoría sobre servicios de posicionamiento web en Google o temas de Marketing Digital, puedes escribirme a mi página de contacto. Generalmente mi celular me alerta de nuevos mensajes al instante por lo que contestarte será rápido y con todo un gusto.