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Qué son las keywords o palabras claves en SEO y ejemplos

Descubre qué son las keywords o palabras claves en el blog SEO de Market Perú

¿Quieres mejorar el SEO de tu web? Pues no te pierdas este artículo donde te explicaré qué son las keywords o palabras clave. En realidad, son como llaves mágicas que abrirán las puertas a tu público objetivo, permitiéndoles encontrar tu sitio web. Estas palabras son esenciales para el SEO ya que permiten el posicionamiento web y atraen visitas naturales altamente cualificadas. Y, lo mejor, sin tener que pagar para su visibilidad en los motores de búsqueda.

Como propietario de un sitio web, sé que todos deseamos estar entre los tres primeros resultados de Google. Sería como obtener una medalla de oro en los Juegos Olímpicos digitales. Pero, ¿cómo lo logramos? Aquí está el secreto: las palabras clave.

Sí, esas pequeñas joyas son valiosas. Utilizadas estratégicamente, pueden incrementar la visibilidad de nuestro sitio web. Esto, a su vez, facilita que los usuarios encuentren nuestro contenido.

Importancia de las palabras clave en SEO

Ahora, repasemos un resumen de lo explicado para comprender plenamente la trascendencia de las palabras clave.

Persona buscando qué son las keywords en Google desde su computadora portátil - Market Perú

¿Qué son las keywords y por qué son relevantes?

Las keywords son términos primordiales en la estrategia de SEO. Son esenciales para posicionar una web en los buscadores y atraer tráfico orgánico de calidad.

Beneficios de utilizar palabras clave en una estrategia de SEO

El uso adecuado de tus palabras clave mejora la visibilidad web. También aumenta la relevancia de los contenidos y facilita la indexación en Google. Y, por último, Ayudan a alcanzar a la audiencia deseada y a obtener mejores resultados en la búsqueda.

La función de las palabras clave en la búsqueda en Internet

Las keywords son los términos que los usuarios utilizan para encontrar información en línea. Al ser precisas y relevantes, las palabras clave son fundamentales.

Su misión es ayudar a los motores de búsqueda a que muestren la página web más relevante a una consulta. Esto aumenta la probabilidad de que tu página sea clicada.

3 tipos de palabras clave para optimizar tu web en Google

Entre los diferentes tipos, las más usadas por los profesionales del SEO son las siguientes: keywords short tail, keywords middle tail y keywords long tail. Te proporcionaré más detalles de cada una, incluyendo la cantidad de palabras que las conforman, para que puedas identificarlas correctamente.

1. Keywords Short Tail (o de cola corta):

  • Son palabras clave genéricas: Tienen un alto volumen de búsquedas, pero también mucha competencia. Por lo general atraen mucho tráfico para una intención de búsqueda informativa, pero lamentablemente el desafío de posicionarlas dentro del top 10 es muy complicado. Prácticamente las grandes marcas y empresas con webs de gran autoridad de dominio son las que conquistan este tipo de keywords.
  • Ejemplos: “ropa”, “zapatos mujer”, “celulares baratos”, “cocinas”, “zapatillas”, “vestidos cortos”, etc.
  • Cantidad de palabras: 1 o 2 palabras.

2. Keywords Middle Tail (o de cola media):

  • Estas palabras clave son más específicas: presentan un volumen de búsquedas intermedio entre las keywords short tail y long tail, y menos competencia que las short tail. Aunque el tráfico generado es menor comparado con las keywords de cola corta, la calidad del clic es superior. Un contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda, backlinks internos y referencias en redes sociales, te ayudarán a posicionarte en el top 10.
  • Ejemplos: “relojes deportivos hombre”, “carteras para mujer pequeñas”, “panadería cerca de mi”, “horno eléctrico grande”, etc.
  • Cantidad de palabras: 3 a 4 palabras.

3. Keywords Long Tail (o de cola larga):

  • Este tipo de palabras clave se caracteriza por su gran extensión, ya que con ellas, el usuario busca detalles y exactitud en su búsqueda. Al ser tan precisas, tanto el volumen de búsqueda como la competencia son bajos; sin embargo, son las más efectivas para la conversión. Además, responden perfectamente a las intenciones de búsqueda informativas, transaccionales o mixtas, si se manejan de forma adecuada.
  • Ejemplos: “qué tipo de zapatillas elegir si tengo pie plano”, “recetas de postres sin azúcar para diabéticos”, “donde puedo comprar un cargador de batería para auto”, “seguro de viaje para mayores de 80 años”, etc.
  • Cantidad de palabras: 5 a más palabras.

Nota: La definición de la cantidad de palabras que constituyen los tipos de keywords se fundamenta en mi experiencia personal como consultor SEO. Es probable que otros especialistas o herramientas de SEO difieran ligeramente o coincidan en el conteo de palabras. Esta metodología para entender qué son las keywords me resulta efectiva para comprender las intenciones del usuario al utilizar los motores de búsqueda.

Keyword Middle Tail Vs Long Tail: Principales diferencias

En mi experiencia, la distinción entre keywords middle tail y long tail es algo básico y a menudo malentendido. Las middle tail, aunque menos conocidas que las short tail y las palabras long tail, ocupan un espacio intermedio vital.

  • Son más específicas que las short tail, pero no tan detalladas como las long tail, lo que las hace ideales para usuarios que buscan algo más concreto que una búsqueda genérica, pero sin llegar al nivel de especificidad de una long tail.
  • Por otro lado, las long tail son extremadamente específicas y suelen estar compuestas por varias palabras que reflejan una intención de búsqueda muy precisa.
  • Aunque ambas categorías pueden tener menos tráfico que las short tail, las long tail suelen tener una tasa de conversión más alta debido a su especificidad.
  • Las palabras clave de cola media, o middle tail, pueden ser utilizadas para categorizar la estructura de URLs de un sitio web, de tal modo que proporcionan un sentido semántico tanto en la navegación como en la comprensión por parte del usuario y los motores de búsqueda.

Por eso, entender y utilizar adecuadamente estas diferencias puede ser tremendamente beneficioso, ya que permite dirigirse a un público más definido y aumentar las posibilidades de conversión en nuestro sitio web.

Cómo realizar una investigación de palabras clave efectiva

Para buscar las palabras claves más buscadas en Google, de manera efectiva, es crucial comenzar con una comprensión clara de tu público objetivo, o incluso ser más preciso, idealizando a tu “buyer persona”, ese individuo específico que consumirá tu contenido. Esto te permitirá no solo identificar las posibles keywords que podrían usar en sus búsquedas en Internet, sino también comprender el contexto y las intenciones detrás de ellas.

Una vez que tengas esta información, podrás realizar un buen listado de palabras clave que resonarán con tu audiencia y aumentarán tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Por otro lado, existen herramientas específicas para la investigación de palabras clave es otro componente crucial. Estas soluciones SEO te ayudan a descubrir términos relevantes y a evaluar su competitividad y volumen de búsqueda.

Al combinar el conocimiento profundo de tu audiencia con el análisis técnico proporcionado por estas plataformas online, puedes crear una estrategia de contenido que no sólo atraiga tráfico, sino que también conviertan a visitantes en clientes leales.

La clave está en equilibrar la relevancia para el usuario con la optimización para los motores de búsqueda.

Inicio del estudio: definir el público objetivo y la temática

  • Identificar al público objetivo es el primer paso en el estudio de palabras clave. Comprender quiénes son tus potenciales clientes te ayudará a seleccionar las palabras clave que mejor se alineen con sus necesidades y preferencias.
  • Además, definir la temática principal de tu web o negocio es esencial. Esto te permitirá centrarte en palabras clave relevantes y relacionadas con tu contenido, aumentando la efectividad de tu estrategia de SEO.

Herramientas útiles para la investigación de palabras clave

Hay diversas plataformas que pueden facilitar la investigación de palabras clave y proporcionar datos valiosos para tu análisis. Algunas de las más utilizadas son gratuitas y otras son de pago.

Acá te dejo un listado con algunas de las mejores herramientas con sus características y condición de uso:

HerramientaCaracterísticasCondición de uso
Planificador de palabras clave de Google Ads
El módulo Google Keyword Planner te permite encontrar nuevas palabras clave, estimar el volumen de búsquedas y la competencia, y el grado de dificultad. Además puedes filtrar los resultados por idiomas, países y regiones.
Gratuito (con cuenta de Google Ads)
Google TrendsEs muy útil para saber cómo ha cambiado la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo y en diferentes regiones.Gratuito
Keyword SheeterLa herramienta es muy fácil de usar, ya que genera una lista extensa de palabras clave a partir de una inicial. Además, incluye un filtro para buscar keywords que contengan o excluyan una palabra específica.Freemium (versión gratuita con limitaciones)
Keyword Tool.ioEsta herramienta facilita la búsqueda de palabras clave long tail y proporciona datos sobre el volumen de búsquedas, la competencia y el CPC. Es ideal para generar ideas de palabras clave de cola larga y crear contenido útil e informativo para tu blog.Freemium (versión gratuita con limitaciones)
Answer the PublicEs una herramienta intuitiva que genera preguntas y frases clave a partir de términos de búsqueda para inspirar contenido relevante y orientado a las necesidades del público.Freemium (versión gratuita con limitaciones)
SemrushEl módulo de investigación de palabras clave de Semrush es una suite integral que ofrece herramientas avanzadas para descubrir y analizar palabras clave eficaces para estrategias de SEO y PPC. Con la base de datos más grande del mercado, Semrush proporciona una visión general de palabras clave que incluye métricas clave como volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, CPC y nivel de competencia. Entra las soluciones de este módulo incluyen: Keyword Magic Tool, Keyword Manager, y Brecha de palabras clave.De pago
AhrefsEl módulo de investigación de palabras clave de Ahrefs es una herramienta robusta diseñada para SEO y marketing de contenido. Ofrece una amplia gama de funcionalidades, incluyendo la generación de ideas de palabras clave, análisis de dificultad de posicionamiento y cálculo de tráfico potencial. Su base de datos extensa permite a los usuarios explorar variaciones de palabras clave long-tail y descubrir subtemas relevantes. Además, proporciona métricas clave de SEO para las páginas mejor posicionadas, lo que ayuda a evaluar la competencia y el potencial de tráfico de cualquier palabra claveDe pago

Selección y análisis de las palabras clave más adecuadas

Una vez recopiladas las palabras clave potenciales, es crucial realizar un análisis detallado para seleccionar las más adecuadas para tu estrategia de SEO. Algunos aspectos a considerar durante este proceso incluyen:

  • Relevancia: Las palabras clave deben estar directamente relacionadas con el contenido de tu web o negocio.
  • Volumen de búsquedas: Es importante seleccionar palabras clave que tengan un buen volumen de búsquedas, lo que aumentará la probabilidad de atraer tráfico orgánico en tu sitio web.
  • Competencia: Analizar la competencia de las palabras clave te permitirá identificar aquellas con menor competencia pero con un buen potencial de posicionamiento.

Optimización de palabras clave en una página web

La optimización de palabras clave en una página web es crucial para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico de calidad. A continuación, se detallan algunas estrategias clave para lograrlo:

Uso estratégico de las keywords en el contenido de la web

  • Integrarlas de forma natural en el contenido de la página.
  • Utilizar variaciones para enriquecer semánticamente un texto.
  • Colocar moderadamente en los metadatos, encabezados y enlaces internos.

Posicionamiento de palabras clave en los tres primeros resultados de Google

Para lograr un buen posicionamiento en Google, es clave seguir estas recomendaciones:

  • Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las más relevantes.
  • Optimizar la meta descripción y meta título con palabras clave.
  • Crear contenido de alta calidad y relevante alrededor de las keywords seleccionadas.
  • Actualizar el contenido regularmente para mantener la relevancia.
  • Crear una estrategia de interlinking con la creación de backlinks internos.
  • Esfuerzos para crear eco en las redes sociales y con el email marketing.
  • No descartar la posibilidad de conseguir enlaces externos.

Técnicas para mejorar el tráfico orgánico a través de las palabras clave

Incrementar el tráfico orgánico en una página web involucra la implementación de estrategias efectivas como:

  • Utilizar palabras clave en las URL, etiquetas ALT de imágenes y metaetiquetas.
  • Generar enlaces internos y externos que incluyan palabras clave relevantes.
  • Crear contenido evergreen que siga siendo relevante con el tiempo.

Actualización y mejora continua de la estrategia de palabras clave

La actualización constante en SEO es vital para mantenerse relevante y competitivo en las SERPs. En esta sección, conocerás la importancia de monitorear y analizar regularmente la efectividad de las palabras clave utilizadas, así como la adaptación a los cambios en los términos de búsqueda y las tendencias emergentes.

Monitoreo y análisis de la efectividad de las keywords utilizadas

El monitoreo periódico de las palabras clave empleadas en la estrategia de SEO es vitall para evaluar su rendimiento y realizar ajustes necesarios.

Mediante herramientas de análisis y seguimiento, es posible identificar cuáles keywords están generando mejores resultados y cuáles requieren modificaciones.

Este análisis continuo permite optimizar la estrategia de palabras clave y maximizar su impacto en la visibilidad online.

Adaptación a cambios en los términos de búsqueda y tendencias

  • Las tendencias y términos de búsqueda evolucionan constantemente en el entorno digital.
  • Es crucial mantenerse al tanto de las novedades y ajustar la estrategia de palabras clave para reflejar estos cambios.
  • La adaptabilidad y flexibilidad son clave para seguir siendo relevante y competitivo en el mercado online.

Actualización constante en SEO y palabras clave

Optimizar continuamente es fundamental para el SEO. Mantener actualizada la estrategia de palabras clave, con un enfoque basado en datos y análisis, resulta crucial para conservar una posición destacada en los resultados de búsqueda y captar tráfico orgánico de alta calidad.

La inversión de tiempo en la mejora continua de las keywords es una garantía de permanecer visibles a largo plazo en los resultados de búsqueda.

¿Ahora ya sabes qué son las keywords? Consejo final

En primer lugar, te agradezco por haber leído hasta el final de mi artículo. Me siento muy satisfecho de haber contribuido al conocimiento del SEO. Lograr que tu sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda implica mucho más que solo elaborar una lista de palabras clave. Sin embargo, iniciar con este proceso es, sin duda alguna, un paso decisivo para alcanzar un buen posicionamiento en SEO.

Ahora ya sabes cuál es el primer paso para atraer tráfico orgánico. Comprender qué son las palabras clave y cómo las utilizan los usuarios es fundamental. Utiliza los diferentes tipos para captar la atención de tu público objetivo y de tu buyer persona. Adicionalmente, toma en cuenta estos consejos finales.

Consejos para encontrar y optimizar palabras claves

  • Mantenerse actualizado con las tendencias del mercado y adaptar constantemente las palabras clave a los nuevos términos de búsqueda.
  • Realizar análisis periódicos de la efectividad de las keywords utilizadas y ajustar la estrategia según los resultados obtenidos.
  • Considerar la temporalidad para elegir las mejores palabras clave con sabiduría.
  • Experimentar con diferentes combinaciones de palabras clave y medir el impacto en el tráfico orgánico para optimizar continuamente la estrategia.
  • Dale una mirada a la publicidad online para conocer las keywords que usan los competidores relacionados a tu sector, producto o servicio.
  • Nunca perder de vista el rendimiento de palabras clave de tu sitio web en Google Search Console. Puedes analizar estos datos para tomar la mejor decisión en cambios, actualizaciones y mejoras del contenido.
  • Crea campañas de inbound marketing para difundir contenido informativo útil que atraigan nuevos leads. Además podrás aplicar tus nuevos conocimientos sobre el uso de las keywords en un contenido de texto.
  • Utilizar la inteligencia artificial para encontrar palabras clave según la intención de búsqueda. Pueden ser muy útiles: Gemini, Copilot, ChatGPT, entre otros.
  • Consulta con frecuencia la Guía SEO de Google para salir de dudas sobre la optimización de tu sitio web.

Conclusión

Salir en la primera página de resultados de Google, no es una tarea fácil. Pero con este conocimiento sobre las keywords, has dado un paso crucial en el mundo del SEO. Sin embargo, esto es solo el comienzo. Te invito a explorar más temas de SEO en mi blog, donde encontrarás una variedad de recursos que te ayudarán a dominar el arte de la optimización para motores de búsqueda.

Y si buscas una estrategia personalizada que impulse tu presencia en línea, no dudes en contactarme. A través de mi página de contacto, podemos discutir cómo mis servicios de SEO pueden beneficiar específicamente a tu proyecto. ¡Juntos, haremos que tu sitio web destaque en Google!

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