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SEO vs SEM y SEA: claves para diferenciarlos y posicionar mejor

SEO vs SEM y SEA en el blog Market Perú

¿Te has preguntado cómo algunos sitios web siempre parecen estar en los primeros lugares de Google? La respuesta es simple: SEM, o Search Engine Marketing. Pero SEM no se trata solo de pagar anuncios, como muchos creen. Es una estrategia integral que combina estrategias clave que incluyen al SEO (Search Engine Optimization) y el SEA (Search Engine Advertising). En este artículo trataré de allanar el terreno para esclarecer el eterno debate de SEO Vs SEM y el SEA.

SEO Vs SEM y el SEA

Cuando hablamos de SEM, no debemos entenderlo solo como el pago por anuncios. El SEM, también implica el posicionamiento orgánico. Es una simbiosis que combina estrategias de pago y gratuitas para aparecer en los motores de búsqueda.

El problema es que, incluso en las instituciones más prestigiosas de marketing, y algunos expertos en marketing digital de mi país y del extranjero, siguen confundiendo al público sobre el SEM. Es importante recordar que el SEM abarca más que solo pagar por publicidad, también puede incluir otras estrategias como el SMO (Social Media Optimization) o el ORM (Online Reputation Management). Pero hoy solo nos enfocaremos en el SEO y el SEA, que están dentro del SEM.

Si somos rigurosos en cuanto a conceptos de qué acción tomar para la visibilidad orgánica, y cuál para la visibilidad en anuncios pagados, entonces serían SEO y SEA, y ambas técnicas son distintas:

  • La primera, el SEO, es para hacer ajustes y optimizaciones en tu sitio web para que aparezca de forma natural en los resultados de búsqueda y es la que tarda más en dar resultados.
  • Mientras que la segunda, el SEA, es para pagar para aparecer en lo alto de las SERPs de forma inmediata, en la zona de anuncios o en la parte inferior de una página de resultados de búsqueda.

Ejemplos prácticos de cómo actúa el SEO y SEA en las SERPs

Esta imagen muestra una SERP que corresponde a la consulta “bootcamp de ia”. Los resultados que aparecen son orgánicos o naturales, es decir, se han obtenido mediante técnicas de SEO. Esto significa que son páginas web que han logrado una buena posición en el ranking del motor de búsqueda, en este caso Google, sin pagar por ello.

Ejemplo de página de resultados de búsqueda orgánicos o naturales con trabajos en SEO.

En este segundo ejemplo observamos el funcionamiento del SEA en la misma SERP que usamos en el primer ejemplo. El resultado son anuncios pagados que Google ha seleccionado por su relevancia para mostrarlos al usuario. Estos enlaces se ubican en la parte superior, lo que les otorga más exposición y visibilidad.

Ejemplo del SEA o publicidad pagada en una página de resultado de búsqueda de Google.

Solo para que quede claro veamos en qué te pueden ayudar ambas estrategias.

¿En qué te ayuda el SEO y SEA?

SEO te ayuda a optimizar tu sitio web para que aparezca de forma natural en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda sin pagar al buscador. Esto se logra mediante técnicas como la creación de contenido relevante, la optimización de palabras clave, una buena experiencia de usuario, metadatos, construcción de enlaces, entre otros.

SEA, por otro lado, se refiere a la compra de anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. Estos anuncios pueden ser de texto, imágenes o vídeos, y se ubican en la parte superior o lateral de la SERP.

Ahora, bajo estas explicaciones, me parece que va quedando esclarecida la utilidad y funciones de cada una, y cómo funcionan a la perfección cuando hacemos SEM.

SEM es más que pagar anuncios

Para el objetivo principal que nos ocupa en este artículo, un buen SEM combina SEO y SEA para lograr una visibilidad óptima en los motores de búsqueda. Es como tener un equipo de dos jugadores trabajando juntos: uno que se encarga de construir una casa sólida (SEO) y otro que coloca carteles llamativos para atraer visitantes (SEA).

ejemplo de SEO y SEA en caricatura en el post SEO VS SEM y SEA de Market Perú
SEO y SEA trabajan juntos en una estrategia SEM. Imagen IA (Copilot/Designer).

Aquí te dejo algunos ejemplos de cómo el SEM puede ayudarte a mejorar tu negocio:

  • Aumentar el tráfico a tu sitio web: Al aparecer en los primeros lugares de las SERPs, más personas podrán ver tu sitio web y conocer tus productos o servicios.
  • Generar más leads y ventas: Un aumento del tráfico web puede traducirse en más oportunidades de negocio y, en última instancia, en más ventas.
  • Mejorar el reconocimiento de tu marca: Al estar visible en los motores de búsqueda, tu marca se vuelve más reconocible y confiable para los consumidores.

Si quieres que tu negocio tenga éxito en el mundo digital, es fundamental que implementes una estrategia SEM efectiva. Con la combinación de SEO y SEA, podrás alcanzar tus objetivos de marketing y aumentar tu visibilidad online.

Recuerda: Y espero que no me odies por esto pero lo vuelvo a repetir: SEM no es solo pagar anuncios. Es una estrategia integral que te ayuda a posicionarte en los motores de búsqueda de forma orgánica y con pago, atrayendo a más visitantes a tu sitio web y aumentando tus oportunidades de negocio.

Pasos para una estrategia SEM (SEO + SEA)

Aquí te dejo algunos consejos para mejorar tu estrategia SEM:

  • Define tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu estrategia SEM? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web, generar más leads o mejorar el reconocimiento de tu marca?
  • Investiga a tu público objetivo: ¿Quiénes son tus clientes ideales? ¿Qué palabras clave utilizan para buscar información en internet?
  • Crea contenido de alta calidad: El contenido es el rey del SEO. Asegúrate de crear contenido relevante, útil e informativo que atraiga a tu público objetivo.
  • Optimiza tu sitio web para SEO: Utiliza las palabras clave adecuadas en tu sitio web y asegúrate de que sea fácil de navegar y usar.
  • Invierte en anuncios PPC: Los anuncios PPC (pago por clic) pueden ser una excelente manera de obtener resultados rápidos y específicos. Revisa qué palabras clave te están costando posicionar orgánicamente y paga para que aparezcan en anuncios. Una vez que esa palabra clave se posicione en el buscador orgánico, puedes pausar temporalmente la pauta para esa palabra clave y ahorrarás dinero.
  • Monitorea tus resultados: Es importante hacer seguimiento a tus resultados para ver qué funciona y qué no. De esta manera, puedes ajustar tu estrategia SEM en función de tus necesidades.

▶ Lee también: ¿Por qué es importante el SEO para un desarrollador web?

¿Te quedó claro el concepto de SEO Vs SEM y el SEA?

Es importante tener claros estos conceptos para no desinformar a nuestros clientes ni a los estudiantes. Muchos cursos e incluso másteres en marketing digital confunden los términos y difunden información errónea.

Una buena estrategia SEM te permite aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, atraer más tráfico y generar más oportunidades para tu empresa. El SEM no es el único método para captar clientes, sino que se complementa con otras estrategias de marketing, tanto online como offline. Sin embargo, en el mundo digital el SEM es una herramienta clave para captar leads y concretar conversiones para tu negocio en internet.

Si quieres mejorar el SEO de tu sitio web y posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda, no dudes en contactarme. Te ofreceré una asesoría personalizada, y te mostraré cómo puedo ayudarte a alcanzar tus objetivos. Solo tienes que llenar este breve formulario y te contestaré lo antes posible. ¡No pierdas esta oportunidad!

Lecturas complementarias:
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