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¿Qué son las SERPs? Lo que debes saber para mejorar tu SEO

Qué son las SERPs - Post Market Perú

En las reuniones del trabajo es casi frecuente que yo mencione a las SERPs cuando me piden mi opinión sobre SEO. Y si me sigues desde mi perfil en Linkedin es probable que tengas alguna idea de este concepto o quizás no tanto. De todos modos ante la pregunta sobre qué son las SERPS o qué es una SERP, este artículo te despejará todas las dudas sobre la SERP o página de resultados de búsqueda de Google o cualquier otro motor de búsqueda.

¿Qué son las SERPs? Vamos al punto rápidamente

La palabra SERPs sería su forma plural de las siglas SERP. Un acrónimo que proviene del inglés y que significa: “Search Engine Results Page”. Lo que traducido al idioma español sería: “Página de resultados del motor de búsqueda” que es un poco extenso si te fijas bien. Entonces decir SERP o SERPs es una manera fácil y rápida de abreviar la frase en inglés.

Una SERP está conformada por páginas de resultados que te muestran los motores de búsqueda cuando buscas algo. En ellas puedes encontrar todo tipo de información: desde resultados orgánicos, que son los más naturales, hasta resultados pagados. Estos últimos son los anuncios que te ofrecen productos o servicios relacionados con tu búsqueda.

Por supuesto que también hay fragmentos destacados, que son pequeños resúmenes que te dan una respuesta rápida a tu consulta.

Diferencia entre SERP (singular) y SERPs (plural)

Ahora te pregunto: ¿Los resultados que aparecen en Google o cualquier motor de búsqueda ante una única consulta son las SERPs? Si tu primer pensamiento fue afirmativo, entonces sí es necesario aclarar la diferenciación en su modo singular y plural.

Esta parte del artículo es clave para no confundir las terminologías cuando sostenemos una conservación con nuestros clientes o equipo de trabajo. Recuerda que como especialistas en SEO cumplimos una labor pedagógica casi todo el tiempo. Y siempre debemos llevar el mejor conocimiento al grupo que no necesariamente están familiarizados con el posicionamiento web.

Entonces, ahora vamos a esclarecer de qué va SERP y SERPs.

SERP y SERPs

En el mundo del SEO, hablamos de SERP para referirnos a la página de resultados que nos muestra un motor de búsqueda como Google, Bing o Yahoo después de que realizamos una consulta. Es como una vitrina virtual donde se exhiben los sitios web que el motor de búsqueda considera relevantes para nuestras necesidades.

Cada consulta que realizamos genera una SERP única. Piensa en ello como una conversación personalizada con el motor de búsqueda. Tú le preguntas qué necesitas saber, y él te responde con una lista de resultados ordenados según su criterio.

Si realizamos varias consultas con diferentes palabras clave o intenciones, tendremos diferentes SERPs. Es como si hiciéramos varias preguntas diferentes, y el motor de búsqueda nos ofreciera una respuesta personalizada para cada una de ellas.

Por ejemplo:

💡 Si buscamos «zapatillas deportivas«, la SERP nos mostrará resultados relacionados con la compra de zapatillas, como tiendas online, comparadores de precios o marcas populares.
Si buscamos «cómo hacer una torta helada«, la SERP nos mostrará recetas, tutoriales en vídeo o consejos para preparar este delicioso postre.

captura de pantalla de una SERP - Post Qué son las SERPs en Market Perú

En resumen:

  • SERP (singular): La página de resultados para una consulta específica.
  • SERPs (plural): Las páginas de resultados para diferentes consultas relacionadas con un mismo tema o concepto.

20 tipos de funcionalidades SERP más comunes

Como ya sabemos las páginas de resultados de búsqueda son las pantallas que vemos después de realizar una consulta en Google. Estas páginas no solo muestran una lista de enlaces azules, sino que también pueden incluir diversos elementos que enriquecen la experiencia del usuario.

En 2024, existen diferentes tipos de funcionalidades SERP, cada una con características únicas que se activan dependiendo del tipo de palabra clave y la intención de la búsqueda.

Cabe indicar que esta lista no es definitiva ya que existen más funcionalidades. Además, sabiendo que Google evoluciona constantemente, podrían haber tantas que ni siquiera hemos visto y solo se activan dependiendo de una consulta específica que hagan las personas de acuerdo a sus intereses.

  1. SERP tradicional: La clásica lista de enlaces azules, ordenados según la relevancia para la consulta.
  2. Respuesta inmediata: Google ofrece la respuesta a tu pregunta directamente en la SERP, sin necesidad de hacer clic en un enlace.
  3. Fragmento destacado: Un fragmento de texto con la información más relevante para la consulta, extraído de una página web.
  4. Panel de conocimiento: Un cuadro con información adicional sobre una persona, lugar o cosa, como biografías, imágenes o datos relevantes.
  5. Pack local: Un conjunto de resultados locales para búsquedas relacionadas con negocios o servicios en tu área.
  6. Noticias destacadas: Un carrusel con las últimas noticias sobre un tema específico.
  7. Carrusel: Un conjunto de imágenes o videos relacionados con la consulta.
  8. Resultados de imágenes: Una página con imágenes relacionadas con la consulta.
  9. Gráfico de conocimiento: Un diagrama que muestra las relaciones entre diferentes entidades, como personas, lugares o cosas.
  10. Búsqueda por voz: Resultados optimizados para usuarios que realizan búsquedas mediante comandos de voz.
  11. Móviles: Resultados adaptados a la pantalla de un dispositivo móvil.
  12. People also ask: Preguntas relacionadas con la consulta principal. Por lo general ayudan a los usuarios a encontrar información más específica.
  13. Resultados relacionados: Enlaces a otras páginas web que pueden ser de interés para el usuario.
  14. Búsquedas relacionadas: Sugerencias de otras búsquedas que pueden ser relevantes para el usuario. En SEO nos sirve mucho para encontrar palabras clave long tail.
  15. Resultados de compras: Resultados de productos que se pueden comprar en línea..
  16. Vuelos: Resultados de vuelos que coinciden con los criterios de búsqueda del usuario.
  17. Hoteles: Resultados de hoteles que coinciden con los criterios de búsqueda del usuario.
  18. Recetas: Resultados de recetas que coinciden con los ingredientes o el tipo de plato que busca el usuario.
  19. Eventos: Resultados de eventos que coinciden con la ubicación o el tipo de evento que busca el usuario.
  20. Videos: Resultados de vídeos que coinciden con la consulta del usuario.

Comprender los diferentes tipos de SERP te ayudará a optimizar tu contenido web para aparecer en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda. Sobre todo en los más relevantes para tu público objetivo.

Recuerda que Google está constantemente actualizando sus algoritmos y funcionalidades, por lo que es importante estar al día con las últimas tendencias en SEO. Asimismo, puedes utilizar varias soluciones que te permiten previsualizar tus metadatos en los resultados. Son los simuladores SERP y entre los más populares destacan: Mangools, Ranktracker, SERP Simulator, entre otros.

▶ Te puede interesar: Cómo buscar palabras clave en Google.

¿Cómo aparecer posicionados en las SERPs?

Existen dos estrategias de marketing digital principales de posicionarse en las SERPs: el SEO y el SEA.

El SEO es el resultado de un trabajo constante y a largo plazo que mejora la calidad y relevancia del contenido, la estructura y velocidad del sitio web, la UX (experiencia de usuario), la autoridad, la popularidad del dominio, los enlaces entrantes y salientes, las palabras clave, etc. Por otro lado, el SEA consiste en crear y gestionar anuncios pagados que se muestran en las SERPs cuando los usuarios buscan términos relacionados con tu negocio.

Entonces, para conseguir un resultado óptimo debes trabajar ambas estrategias de forma combinada. Y justo a esa mezcla de estrategias se le llama SEM (Search Engine Marketing), que busca maximizar la visibilidad y el tráfico del sitio web de forma eficiente y rentable.

▶ Te recomiendo leer: Diferencias y conceptos de SEO Vs SEM y SEA

A continuación, te explicaré algunas de las claves para lograr un buen posicionamiento en las SERPs, tanto orgánico como pagado. De tal manera que aproveches las ventajas del SEM.

Estrategias de SEO para mejorar la posición en las SERPs

  • Crear contenido de calidad y relevante para los usuarios.
  • Utilizar palabras clave estratégicas en los títulos y meta descripciones.
  • Optimizar la estructura del sitio web y la velocidad de carga.
  • Generar enlaces de calidad hacia el sitio desde otras páginas web.
  • Implementar etiquetas alt en las imágenes y mejorar la usabilidad del sitio.

Publicidad y posicionamiento pagado en las SERPs

  • El SEA consiste en crear campañas de publicidad pagada en los motores de búsqueda.
  • Las plataformas ofrecen la posibilidad de pujar por palabras clave relevantes para aparecer en los resultados de pago.
  • Los anuncios patrocinados se muestran en la parte superior de las SERPs, permitiendo una mayor visibilidad instantánea.
  • Es importante diseñar anuncios atractivos y relevantes para aumentar la tasa de clics y la conversión.

Ejemplos de SERPs

En esta sección te presento dos ejemplos de SERPs: uno para resultados informativos y otro para búsqueda de productos. Cada ejemplo se analiza en detalle, destacando los elementos que la componen.

Búsqueda de información:

  • Consulta de «Recetas fáciles de cocinar»: muestra resultados orgánicos con recetas detalladas, videos de preparación y enlaces a blogs culinarios.
  • Haciendo un análisis de los resultados arroja que los sitios con mayor autoridad y uso de palabras clave específicas ocupan la primera página en los resultados.

Búsqueda de productos:

  • Ahora busca «zapatillas deportivas»: muestra resultados combinados de anuncios de marcas reconocidas y tiendas online.
  • La presencia de imágenes atractivas y descripciones detalladas influye en la elección del usuario al buscar un producto específico.

Análisis de SERPs destacadas

Los resultados destacados, también conocidos como featured snippets, son un elemento crucial en las SERPs que captan la atención del usuario e impulsan el clic hacia las páginas web. Su nombre lo indica: destacan sobre los demás resultados, atrayendo la mirada del usuario de forma natural.

A continuación veremos qué factores las convierten en destacadas y cómo impactan en el usuario.

Factores de posicionamiento en SERPs destacadas:

  • La estructura del contenido y la relevancia de las palabras clave son clave para aparecer en estos fragmentos.
  • La optimización de meta descripciones y datos estructurados aumenta la visibilidad en estos resultados destacados.

Impacto en la experiencia del usuario:

  • Los fragmentos destacados aumentan la tasa de clics al ofrecer una respuesta directa a la consulta del usuario, sin necesidad de acceder al sitio web.
  • La concisión y claridad en la respuesta proporcionada son determinantes para captar la atención en las SERPs destacadas.

Conclusión

Ahora ya conoces qué son las SERPs y su función en los motores de búsqueda. Estas páginas muestran diferentes resultados y tipos de contenido, como sitios web, videos, imágenes, noticias, etc., que se relacionan con la palabra clave que hemos introducido.

También conociste la relevancia que tiene el posicionamiento en las SERPs ya que determina la visibilidad y el tráfico que recibirá tu sitio. Y que este posicionamiento puede ser orgánico y de pago bajo la estrategia de SEM, que en definitiva, es el camino para aparecer en los primeros resultados orgánicos y de pago.

Recuerda que las SERPs son dinámicas y cambian constantemente, por lo que debes estar atento a las novedades y tendencias del mundo online. Y de ninguna manera pienses que estar en la primera posición es algo eterno. Te demandará actualización, optimización, análisis de datos de Google Search Console y de alguna herramienta SEO.

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